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2022年彩电市场“大”有可为:65寸有望成为第一主销尺寸
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2022年彩电市场“大”有可为:65寸有望成为第一主销尺寸

2021-09-13 12:00:35 来源:视听圈

【哔(bi)哥哔(bi)特导(dao)读(du)】行业(ye)资深(shen)人士、百姓家电(dian)(dian)网杨帆告诉《视听圈》:彩电(dian)(dian)市(shi)场已经(jing)进入存量市(shi)场,整(zheng)体(ti)规模增(zeng)长已经(jing)到(dao)了(le)“临界点”,再加上游(you)面(mian)板涨(zhang)价、芯片(pian)短(duan)缺(que)等因素,造成了(le)彩电(dian)(dian)产品的单(dan)价不断走高(gao),更导(dao)致彩电(dian)(dian)出货(huo)量“进一步萎靡(mi)”。

奥维(wei)云(yun)网(wang)公(gong)布了1-7月(yue)的中(zhong)国(guo)彩电销售推总数(shu)据,前七(qi)月(yue)彩电销售量仅为1994.5万台,同(tong)比下(xia)降15.6%,零售额逆势上扬,达(da)到667.4亿元,同(tong)比增长14.2%。量跌额涨的局面之下(xia),整个市场在(zai)销量曲线上会(hui)整体收窄。

有业内人士(shi)认为,前7个(ge)月不到2000万(wan)台(tai),就算接下来(lai)有双(shuang)十(shi)一、双(shuang)十(shi)一节点(dian)的拉动,也(ye)可能无法(fa)支撑起今(jin)年(nian)整个(ge)市(shi)场的销量,预(yu)计今(jin)年(nian)国内市(shi)场全(quan)年(nian)销量或将在3800万(wan)~4000万(wan)台(tai)之间(jian)。

行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》:彩电市场已经进入存量市场,整体规模增长已经到了“临界点”,再加上游面板涨价、芯片短缺等因素,造成了彩电产品的单价不断走高,更导致彩电出货量“进一步萎靡”。

因此(ci)(ci),今年(nian)虽(sui)然还(hai)有(you)4~5个(ge)月的“时(shi)间余量”,同时(shi),还(hai)有(you)上游核(he)心液晶面板(ban)也开始价格下(xia)降(jiang),但由(you)于(yu)价格波(bo)动到(dao)彩电终端产品需要一个(ge)过程。为此(ci)(ci),在(zai)很多厂(chang)商和行业机构都看(kan)来,今年(nian)全年(nian)市场指(zhi)望销量规模已(yi)经不太“现实”了。

电视

今年国内彩电市场在销量上没有“指望”了,明年在上游液晶面板价格全面“回落”的背景下,市场表现会“提振”吗?答案是,相比2021年会有所好转,但整体也只是“微增”状态。

奥维(wei)云网(wang)预测(ce)认为,2022年中国彩(cai)电(dian)市场(chang)随着上游面板(ban)价格进入(ru)下(xia)行通道,从而导(dao)致彩(cai)电(dian)成(cheng)本压力缓(huan)解,零售市场(chang)价格下(xia)降有望刺激部分二次购(gou)买需求提前释放;另一(yi)方面2022年新技(ji)术产(chan)品(pin)稳步(bu)发展(zhan),刺激消费者更新换代。结合需求测(ce)算奥维(wei)云网(wang)(AVC)预计,2022年中国彩(cai)电(dian)市场(chang)需求规模总量(liang)在(zai)4000万(wan)台左右,同(tong)比增(zeng)长在(zai)3.8%左右。

2022年(nian)彩电价格(ge)下降(jiang)(jiang)(jiang)对市(shi)场需求有(you)一定刺激,有(you)助(zhu)于(yu)改(gai)善零(ling)售(shou)量规模(mo)(mo)的低(di)迷,但同时(shi)价格(ge)“下探”或将(jiang)影响到(dao)整体销售(shou)额提升。奥维云网预测(ce)认为,零(ling)售(shou)额规模(mo)(mo)将(jiang)下降(jiang)(jiang)(jiang)1.7%,行业整体表现为量升额降(jiang)(jiang)(jiang)。

65寸有望成为第一大主销尺寸

量升额降的局面出现(xian),这就(jiu)意(yi)味着需要彩电厂商提升单位(wei)产品价值、优化产品结(jie)构(gou)来“对(dui)冲”价格下滑。

那么(me)彩电厂商(shang)到底如何从哪些方(fang)面(mian)“入手”去优化(hua)(hua)产品结构呢?大(da)屏化(hua)(hua)、高端(duan)化(hua)(hua)以及场景差异(yi)个性化(hua)(hua)等或将是三(san)大(da)关键词。

面板

在存量竞争之下,产品(pin)大尺(chi)(chi)寸(cun)(cun)化升级是上游(you)与整机企(qi)(qi)业(ye)的共识(shi),同(tong)时中(zhong)国消费者对大尺(chi)(chi)寸(cun)(cun)产品(pin)保(bao)持(chi)着较高(gao)的接(jie)受度。奥维云网(AVC)预计,2022年(nian)中(zhong)国彩(cai)电(dian)市(shi)场(chang)大尺(chi)(chi)寸(cun)(cun)升级持(chi)续(xu),65寸(cun)(cun)有望成为第一大主销尺(chi)(chi)寸(cun)(cun),市(shi)场(chang)正式(shi)进入“6时代”;主流品(pin)牌积极布局(ju)75寸(cun)(cun),70+市(shi)场(chang)迎来发(fa)展期(qi);80+市(shi)场(chang)产品(pin)线(xian)更加完善,成为彩(cai)电(dian)企(qi)(qi)业(ye)追(zhui)逐(zhu)的利润高(gao)地。2022年(nian)中(zhong)国彩(cai)电(dian)市(shi)场(chang)平(ping)均(jun)尺(chi)(chi)寸(cun)(cun)将达55.9寸(cun)(cun),较2021年(nian)增长1.5寸(cun)(cun)。

从厂商角度来(lai)看,因为(wei)瞄准(zhun)大尺寸(cun)电视相对能改善提升产品升级结构,给厂商带来(lai)更多的价值(zhi)。同(tong)时,在大尺寸(cun)电视能够获得(de)一定的市场空间,也能凸显出自己品牌高(gao)度。

杨帆认为,大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”,只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”,也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。

所(suo)以(yi),2022年彩电厂商(shang)瞄准高端(duan)大屏彩电求(qiu)变的(de)战(zhan)略“谋局”必(bi)须要(yao)坚决(jue)。屏幕够大、品质标(biao)签感(gan)强、智(zhi)慧好用这三(san)个维度(du)已经(jing)成为市场(chang)风向标(biao),也将(jiang)(jiang)是(shi)行(xing)业(ye)未来的(de)突破(po)点所(suo)在。拼高大上是(shi)关(guan)键——低(di)端(duan)低(di)价冲(chong)量的(de)市场(chang)空间将(jiang)(jiang)极(ji)大压缩(suo)。

有行业人士甚至断定:2022年彩电企业的业绩好坏,本质已经由大尺寸销量来定义。所以,2021年以来,所有彩电企业的新品发布,都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言,谁能在“大”上做好文章,谁就会成为“最出彩”的品牌。

 

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