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“突破”2021打响中国投影机市场反击战

2021年03月10日 13:53  来源:IDC中国  字体【   

【数字视听网讯】最新发布的《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2020年中国投影机市场总出货量417万台,同比下降9.8%。IDC预计,至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15.0%。



消费市场

2020年家用投影机出货量300万台,同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%,灯泡产品占比5%,激光光源7%。品牌方面竞争十分激烈,极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。极米业绩突出,整体投影机市场(包含消费和商用市场)出货量市场份额突破18%,同比增加将近4个百分点,与销售额同时斩获年度冠军,这是国内品牌在销售额上超越国际品牌的首次登顶。

LED光(guang)源(yuan)产(chan)(chan)品(pin)市(shi)场(chang)三甲被极(ji)(ji)米(mi)(mi)、坚(jian)果(guo)、小米(mi)(mi)摘(zhai)得(de),极(ji)(ji)米(mi)(mi)市(shi)场(chang)份额(e)达到27%,当(dang)贝(bei)和长(zhang)虹带(dai)动第(di)二(er)阵营增长(zhang),前五大(da)厂商合(he)计占据51%市(shi)场(chang)份额(e)。Epson在灯泡家用机市(shi)场(chang)份额(e)达到42%创新高,与BenQ和Optoma占据前三强(qiang)。三大(da)光(guang)源(yuan)产(chan)(chan)品(pin)中(zhong),家用激光(guang)产(chan)(chan)品(pin)同比增长(zhang)最(zui)快,海信(xin)、峰米(mi)(mi)、长(zhang)虹、小米(mi)(mi)和极(ji)(ji)米(mi)(mi)夺得(de)前五,合(he)并占比达到86%。同时消费市(shi)场(chang)品(pin)牌聚(ju)合(he)度(du)提升(sheng),小品(pin)牌受疫(yi)情冲击明(ming)显,同比市(shi)场(chang)份额(e)萎缩7个百分点。

极米成(cheng)功(gong)IPO,致(zhi)力(li)(li)于产品研发和(he)完(wan)善产业(ye)(ye)链。宜宾三江工(gong)业(ye)(ye)园(yuan)区投入使用扩(kuo)展产能,国(guo)(guo)内(nei)市(shi)场加(jia)强品牌建设,同时大力(li)(li)拓展海外市(shi)场。2020年极米海外市(shi)场销量实现大幅增长,已(yi)经独立于国(guo)(guo)内(nei)市(shi)场,成(cheng)为极米业(ye)(ye)绩(ji)增长的重要引擎,相信2021年业(ye)(ye)绩(ji)可期。Epson积极应对消(xiao)费市(shi)场挑战,发布(bu)众多新品且不断完(wan)善UI和(he)智能属性,寻求自身(shen)(shen)突(tu)破(po)。峰米凭借(jie)自身(shen)(shen)雄厚研发背景和(he)专利储(chu)备在激(ji)(ji)光品类异军突(tu)起,仅用两年斩获国(guo)(guo)内(nei)市(shi)场亚军且进军海外市(shi)场。长虹持(chi)续(xu)投入在激(ji)(ji)光和(he)LED双产品线研发,凭借(jie)优异性价(jia)比受到(dao)市(shi)场认可。当贝则吸收国(guo)(guo)内(nei)软硬件优势人才(cai)发力(li)(li)消(xiao)费投影机(ji)市(shi)场进军前五。

商用市场

2020年商(shang)用(yong)投(tou)影(ying)机出货量117万台,同比下降36%。商(shang)用(yong)市(shi)场跌幅放大(da)的(de)根本原(yuan)因在于:第(di)(di)一(yi),新冠疫情(qing)在中国和(he)(he)海(hai)外对需求端和(he)(he)供应端的(de)负面影(ying)响从宏(hong)观(guan)大(da)ICT市(shi)场、企(qi)业级(ji)硬(ying)件终端市(shi)场到显(xian)示终端品类(lei)到投(tou)影(ying)机市(shi)场的(de)逐级(ji)传递显(xian)现。第(di)(di)二,商(shang)用(yong)显(xian)示市(shi)场内部的(de)品类(lei)争夺战越发激(ji)烈,IWB大(da)屏智能交互触控面板在教育(yu)和(he)(he)商(shang)务,会(hui)议市(shi)场蚕食投(tou)影(ying)机存量和(he)(he)增量主(zhu)要市(shi)场。同时投(tou)影(ying)机高毛利来源的(de)工(gong)程机高端市(shi)场同样面临价格(ge)不断下探的(de)商(shang)用(yong)高端单屏和(he)(he)拼(pin)接多屏以及(ji)其他新技术层面的(de)综合(he)竞争。

纵观2020年投(tou)影机七大行业市(shi)(shi)场,政(zheng)教(jiao)市(shi)(shi)场同比萎缩超过40%,商务(wu)市(shi)(shi)场下降32%,工程机则也下跌了29%之多(duo)。

产品端三大光源中激光跌幅最小但仍旧超过15%,LED和灯泡机跌幅则均大于35%。品牌方面,Epson,BenQ,松下NECSONY位列商用市场前五。2020年度商用激光机取代灯泡机步伐加快,激光产品占比已经超过16%。Epson,鸿合,Optoma,Maxell,SONY领跑这一市场。同时海信和长虹在突破家用市场的前提下纷纷加强商用激光应用场景的营销取得进展。

2021投影机市场反击战

2020年史(shi)无前例的新冠疫(yi)情席卷(juan)全球且延(yan)续至2021年,其负面冲(chong)击(ji)对(dui)(dui)世(shi)界(jie)和中(zhong)国在(zai)社会(hui),经济,投资,宏观(guan)ICT市场及其诸多子市场影(ying)响深远。面对(dui)(dui)困境,2020年度(du)中(zhong)国投影(ying)机(ji)市场同比衰退低于(yu)10%且家用市场仍旧保持了(le)增长实属不(bu)易(yi)。2021年相信投影(ying)圈内同仁(ren)都(dou)会(hui)坚定信心,可以打(da)响捍(han)卫中(zhong)国投影(ying)机(ji)市场反击(ji)战。IDC对(dui)(dui)于(yu)中(zhong)国投影(ying)机(ji)市场未来发展有(you)如下观(guan)点和建议:

中(zhong)(zhong)国(guo)应对和管(guan)控疫(yi)情成效显(xian)著,中(zhong)(zhong)国(guo)经济将在(zai)2021年稳步(bu)复苏和迎来反弹。十四五规(gui)划为(wei)宏(hong)观ICT市(shi)场战略投资,产业升级指明(ming)方向,同(tong)时也为(wei)作(zuo)为(wei)消(xiao)费和企业级智能显(xian)示终端的投影机子市(shi)场提供了诸多(duo)市(shi)场机会。中(zhong)(zhong)国(guo)投影机市(shi)场体量连(lian)续(xu)三年创出新高已经超过(guo)全球销量45%。无论崛起(qi)之国(guo)内品牌还(hai)是国(guo)际(ji)品牌可谓(wei)赢(ying)中(zhong)(zhong)国(guo)者赢(ying)天下。

消(xiao)(xiao)费(fei)端,中国人均GDP已(yi)经突(tu)破1万美(mei)元,Z世代消(xiao)(xiao)费(fei)者对(dui)(dui)(dui)购买力贡献开始(shi)凸显。疫(yi)情迫使消(xiao)(xiao)费(fei)者生活(huo)方式(shi)和(he)空间的(de)(de)(de)(de)改变激发(fa)了大(da)屏智(zhi)能显示(shi)设(she)备的(de)(de)(de)(de)需求(qiu),投(tou)影(ying)机(ji)品(pin)类的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)(du)和(he)触达(da)率(lv)得以提(ti)升。面对(dui)(dui)(dui)十(shi)多(duo)倍于(yu)家用投(tou)影(ying)机(ji)体(ti)(ti)量的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)智(zhi)能电(dian)视(shi)市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)衰(shuai)退,我们相信消(xiao)(xiao)费(fei)投(tou)影(ying)机(ji)市(shi)场(chang)仍旧未来(lai)可(ke)期。尽管(guan)投(tou)影(ying)圈子针对(dui)(dui)(dui)出生于(yu)互(hu)联(lian)(lian)网时(shi)代,认同国内品(pin)牌,勇于(yu)接受新(xin)(xin)(xin)生事物的(de)(de)(de)(de)青年群体(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)渠道(dao)(dao),新(xin)(xin)(xin)营(ying)销(xiao)方式(shi)层出不穷,但是我们也观察(cha)到他们的(de)(de)(de)(de)理性消(xiao)(xiao)费(fei)特征(zheng)和(he)对(dui)(dui)(dui)产(chan)品(pin)核心品(pin)质的(de)(de)(de)(de)高度(du)(du)关(guan)注。2021年消(xiao)(xiao)费(fei)品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)聚合度(du)(du)将进一步提(ti)升,打造拥有最佳显示(shi)智(zhi)能体(ti)(ti)验,质量过硬的(de)(de)(de)(de)明星爆款才是硬道(dao)(dao)理。同时(shi)我们也期待上游显示(shi)芯片研(yan)发(fa)的(de)(de)(de)(de)进一步突(tu)破,光(guang)源亮度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)提(ti)升,消(xiao)(xiao)费(fei)端4K产(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)普及(ji),销(xiao)量,配件特别是幕(mu)布与价格的(de)(de)(de)(de)平衡(heng)。无论LED,激光(guang)还是灯泡的(de)(de)(de)(de)何种焦距方案,显示(shi)品(pin)质,智(zhi)能互(hu)联(lian)(lian),可(ke)靠易用的(de)(de)(de)(de)突(tu)破和(he)创(chuang)新(xin)(xin)(xin)才能凸显投(tou)影(ying)机(ji)的(de)(de)(de)(de)差异(yi)化(hua)特征(zheng),在智(zhi)能显示(shi)终端消(xiao)(xiao)费(fei)大(da)屏化(hua)趋势中能打能赢。

商用投影机在教育和商务流量市场可能继续承压。核心厂商致力于显示终端本身亮度,色彩,能耗,互动,智能商务等性能参数及理念的升级和研发,产业链和圈子比较成熟和固定。教育超短焦和投影白板组合或者互动投影机,长焦商务机应对这些场景需求。而IWB产业链相对比较开放,触控显示面板,X86或者Arm算力,OS和APPs,智能连接集成一身构成符合应用场景的生态。加之大屏面板的价格持续跳水,百寸以下市场,IDC研究数据表明用户存在选择后者的倾向。工程投影机代表了投影品类最前沿的技术合集和最为细分场景的复杂解决方案。百寸以上市场,显示技术差异化比较明显,在像舞台表演,纱幕,沉浸式体验,球幕,拟真等诸多领域前景可期。2021年是商用激光投影机普及年,希望可以借助新光源的车道有更多突破和创新。

(编辑:bingjiling)

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